Технологии в рекламе

Представитель
Эта технология состоит в показе «представителя» компании, который стоит перед камерой и передает содержание рекламы непосредственно зрителю. Он может просто показывать продукт, может демонстрировать его в действии. Его можно снимать в обстановке. соответствующей продукту и сюжету рекламы (гостиная, кухня, завод, офис или улица), или в неопределенном месте (однотонный фон без декораций). Это должен быть человек, привлекательный и вызывающий доверие, но не больше, чем товар. Главным героем  передачи должен быть продукт.
Демонстрация          
Эта технология популярна для показа некоторых типов продуктов. Телевидение идеальное средство для демонстрации потребителю работы продукта: как средство от насекомых убивает комаров, как пользоваться тушью для глаз или как легко готовить с помощью микроволновой печи. При создании демонстрационного ролика используют крупный план, чтобы зритель мог ясно видеть, что происходит. Вы можете выбрать такой обзор, как будто телезритель действительно сам совершает какие-то действия с продуктом, используя вид от зрителя. Сделайте демонстрацию уместной и захватывающей насколько это возможно. Не пытайтесь обмануть зрителя по двум причинам:
наше рекламное обращение должно ВЫЗЫВАТЬ доверие;
по закону демонстрация должна соответствовать реальному использованию (большинство агентств считают частью производства коммерческих передач письменные показания, подтверждаюшие, что  продукт действует именно так, как показано на экране).
Крупный план
Телевидение — СМИ крупных кланов. Самый большой телевизионный экран слишком мал для показа лишних подробностей в кадрах коммерческой передачи. Сеть ресторанов быстрого питания использует крупный план для того, чтобы показать приготовление гамбургеров или готовый для потребления  продукт. В этой технологии, как правило, используют голос, за кадром (это и стоит меньше, чем представление продукта кем-то на экране).
Сюжетная линия
Технология сюжетной линии похожа на создание короткометражного фильма (с определенной завязкой, кульминацией и развязкой, длящегося 30 секунд), за исключением того, что голос звучит за кадром. Типичный сюжет: можно показать семью, которая красит дом обычными кистями и красками, Камера перемещается на соседний дом, показывает девушку-подростка, которая распылителем легко и быстро красит стены, гараж и забор. Во время этих эпизодов диктор объясняет преимущества распылителя красок.
Сравнения
«Их лимонад содержит соду. В нашем ее нет». Сравнение одного продукта с другим может ответить на вопросы потребителя. Как правило, продукт противопоставляется лидеру категории. Вы должны сравнить стиль жизни пользователя вашего клиента и марки конкурента. Прямо сравнивая продукты, ны должны быть готовы доказать в суде, что качество нашего продукта значительно выше, как вы утверждали и рекламе, и вы должны быть убедительны, утнерждаи эти, иначе коммерческая несдача может нмниать симпатию к продукту конкурента.
Фотографии и иллюстрации
Используя фотографии и/или иллюстрации, включая графические этюды и мультипликационные рисунки с надписями, вы можете выстроить коммерческую передачу. Необходимый материал можно приобрести по умеренным ценам, или же его могут отснять или нарисовать специально для вас. Умелое использование телевизионной камеры может придать статичному наглядному материалу удивительным объем движений. Изменение фокуса объектива обеспечивает движение внутрь и наружу, а панорамирование камеры по фотографиям или рисункам может придать коммерческой передаче движение (панорамирование означает изменение угла направления камеры на неподвижном штативе).

Спонсор статьи предлагает посетить курсы английского языка